банер
20 Сентября 2021
18+
Св. Эл № ФС 77-58429
Общество

В Рунете введут тотальный учет рекламы

ООО "Эдвансед Трансформейшн Консалтинг" или AT Consulting – победитель конкурса на разработку единой системы учета рекламы в Сети.

Торги были объявлены в конце августа, а итоги подведены 7 сентября, передает корреспондент The Moscow Post.

В конкурсе принимали участи две компании, среди которых ГУП "Санкт-Петербургский информационно-аналитический центр". По итогам конкурса центр набрал менее 67 баллов, а вот победитель вышел в итоге с результатом в 69,5 баллов.

AT Consulting пообещал, что создаст единую систему учета рекламы почти за 96 млн рублей. Начальная стоимость составляла 97 млн рублей. Однако цена не единственный критерий в выборе победителя. Среди других факторов – характеристики работ и квалификация кандидатов. В итоге комиссия единогласно решила выбрать AT Consulting.

Отметим, что идею создать единую систему учета рекламы предложил в мае этого года депутат от партии ЛДПР Сергей Жигарев, который внес в Госдуму законопроект. Согласно его инициативу, все данные о рекламе, которая размещается в Сети, должны заноситься в специальную базу.

Интернет-площадки и рекламные агентства должны обязаться заносить в базу соответствующие сведения обо всех компаниях, работы которых направлены на интересы потребителей на территории России. Исключение составляет социальный блок.

В Минцифры назвали "определенную формализацию процессов в Интернете" актуальной задачей, отметим, что система поможет в повышении прозрачности в отрасли.

На данный момент системы, которая бы накапливала сведения обо всей рекламе в РФ, не существует. Усложняющим фактором мониторинга является специфика интернет-рекламы, так как обычно она индивидуальна и подстраивается под конкретного пользователя – на основе его поведения в Сети (какие сайты посещает, что ищет). Используя алгоритмы площадки, таргетологи пытаются показать каждому ту рекламу, которая может вызвать у пользователя отклик.

На данный момент отслеживанием рекламных кампаний в России занимается Mediascope и DigitalBudget. В прошлом году, согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, интернет-площадки заработали на рекламе 253 млрд рублей. Доходы телеканалов составили только 169 млрд рублей


Подписывайтесь на наши каналы ЯНДЕКС.ДЗЕН, ПУЛЬС, GOOGLE NEWS

  1. Первая полоса
  2. Политика
  3. В мире
  4. Экономика
  5. Культура
  6. Спорт
  7. Общество
  8. Авторская колонка
  1. О газете
  2. Рекламный отдел
  3. Скачать медиакит
Top.Mail.Ru Top.Mail.Ru LiveInternet